Una tienda que vende recuerdos, unos abuelos que fabrican mensajes y un perro que acompaña a su dueño: la publicidad también encuentra historias que vale la pena sentarse a ver.
Quizá te pasó con Aroma Eterno, de Air Wick: entraste a ver un comercial y terminaste pensando en alguien que extrañas. Victoria había encontrado una conexión parecida con A ti, ¿quién te espera?, aunque su camino fue otro: animación, un tendero y un perro.
A partir de esas dos piezas buscamos más historias. Y el recorrido nos llevó a Perú, Colombia, Ecuador, Argentina y Guatemala, además de España y algunas referencias internacionales que merecen conservar su lugar.
La selección reúne cortometrajes publicitarios y anuncios narrativos. Algunos construyen una pequeña aventura; otros se apoyan en una voz, una canción o una situación familiar. Los elegimos por sus historias y por las distintas formas de acercarse a recuerdos, tradiciones y vínculos que podemos reconocer aunque vivamos en otro país.
1. México: Aroma Eterno — Air Wick (2026)
El olor del pan de muerto o del cempasúchil puede traer a alguien de vuelta a nuestra memoria. Aroma Eterno, desarrollada por The Juju para Air Wick, parte de esa relación entre los aromas y el regreso de los seres queridos durante Día de Muertos.
Es el punto de partida de esta selección porque encuentra una historia dentro del propio producto. Perfumar una casa se conecta con algo más íntimo: los olores de las personas, los lugares y los momentos que seguimos recordando.
2. México: A ti, ¿quién te espera? — Victoria (2025)
Jorge es un tendero y Rogelio, su perro. Esa relación sostiene un corto dirigido por el dúo artístico YUCA, con animación 2D dibujada a mano y una propuesta visual inspirada en el muralismo mexicano. El xoloitzcuintle conecta la historia con las creencias sobre el tránsito hacia el más allá.
Aquí la tradición encuentra una entrada muy cercana: el cariño entre una persona y su animal de compañía. La animación permite construir ese mundo sin perder de vista a los dos personajes que nos llevan por él.
3. Perú: Momentos — Yape (2026)
Andrés entra a una tienda donde un vendedor ofrece algo extraño: momentos. Lo que encuentra lo acerca a recuerdos con su madre que parecían haberse quedado atrás. La pieza fue desarrollada por 121 Latam y realizada por Señor Z, con dirección de Bacha Caravedo y Chinón Higashionna.
La premisa tiene mucho de cuento: ¿qué haríamos si pudiéramos encontrar un recuerdo en un estante? Esa pequeña fantasía permite hablar del tiempo compartido con mamá desde una idea fácil de entender y difícil de dejar pasar.
4. México: Recuérdame viviendo — Victoria (2024)
Una hija encuentra a quien perdió en canciones, objetos y recuerdos cotidianos. Dirigida por Fernando Cattori y protagonizada por Natalia Solián, Recuérdame viviendo fue producida por Mamá Húngara, con Wieden+Kennedy como agencia creativa, y se presentó en el Festival Internacional de Cine de Morelia.
Su conexión con Día de Muertos nace de algo que podemos reconocer fuera de la celebración: una canción que ya siempre nos recordará a alguien. La historia acerca el duelo a esos detalles que permanecen en nuestra vida.
5. México: Cempasúchil: somos ofrendas vivas — Victoria (2022)
Ogilvy México y Victoria reunieron tres historias alrededor de una idea: quienes seguimos aquí conservamos algo de las personas que estuvieron antes. La campaña lleva esa conexión familiar al contexto de Día de Muertos.
Su lugar en la selección viene de esa posibilidad de mirar la memoria a través de nosotros mismos. Un gesto o una forma de querer puede ser también una manera de recordar a alguien, incluso cuando no estamos frente a su fotografía.
6. Colombia: El Gran Acto — Inter Rapidísimo (2024)
Un grupo de adultos mayores comparte su gusto por la música y encuentra una oportunidad para participar en una audición. Los Clásicos protagonizan una campaña navideña que pone atención en quienes suelen pasar estas fechas lejos de sus familiares.
La música permite reunir a los personajes alrededor de algo que quieren hacer. Esa iniciativa le da a la historia una dirección: seguimos a personas con un deseo, además de acercarnos al problema de la soledad en la vejez.
7. Ecuador: La fábrica de los mensajes navideños — Banco Guayaquil (2024)
Todos conocemos esos mensajes de buenos días con flores, bendiciones y ositos. Banco Guayaquil y BBA Ecuador imaginaron una fábrica donde los abuelos trabajan para crearlos y enviarlos.
La idea encuentra fantasía en algo cotidiano. Después de imaginar todo ese trabajo detrás de una imagen de WhatsApp, el mensaje que recibimos de un familiar puede adquirir otro significado: alguien se acordó de nosotros y quiso hacérnoslo saber.
8. Argentina: Diciembre — Tarjeta Naranja (2016)
Una familia se muda de Ushuaia a Salta y enfrenta las dificultades del cambio. Tarjeta Naranja y BBDO desarrollaron este corto de seis minutos, dirigido por Nicolás Pérez Veiga y protagonizado por Guillermo Pfenning.
La historia permite acercarse a la Navidad desde una experiencia distinta: pasarla cuando todavía estás intentando acomodarte en un lugar nuevo. El traslado dentro de Argentina le da un contexto propio a una situación que puede conectar con cualquiera que haya tenido que empezar de nuevo.
9. México: Tu mamá miente — FUD (2016)
Diego Luna presta su voz a este homenaje a las madres, dirigido por Luis Mandoki y desarrollado por Terán\TBWA para FUD. La campaña utiliza pequeñas situaciones familiares para construir su mensaje alrededor de las cosas que una madre dice para proteger, animar o acompañar a sus hijos.
Aporta otra forma de contar dentro de la selección: una narración que une distintos momentos. Su fuerza depende de que encontremos algo familiar en esas escenas y pensemos en las palabras que escuchamos en casa.
10. Colombia: Última Milla — Inter Rapidísimo (2025)
Una carrera de balineras sirve como parte de una historia sobre sueños, amistad y perseverancia. La campaña de Inter Rapidísimo para el Día del Niño utiliza paisajes de Tibaná, Boyacá, y la experiencia de jugar para acercarse a los recuerdos de infancia.
Su incorporación aporta aventura al recorrido. Las calles, los juegos y los paisajes de Colombia ofrecen un contexto concreto para una emoción que puede viajar bastante lejos: recordar lo que significaba salir a jugar.
11. Guatemala: El regalo que cambia la vida de miles — Banco Industrial (2024)
Banco Industrial y el taier DDB Centro desarrollaron esta campaña navideña vinculada con la educación infantil en Guatemala. La ficha de producción identifica a MANGO Films como productora y a Coke Díaz como director.
La propuesta amplía el recorrido hacia Centroamérica y conecta el acto de regalar con las oportunidades que puede abrir la educación. También permite mirar cómo una historia publicitaria acompaña una iniciativa social concreta.
12. España: Justino — Loterías y Apuestas del Estado (2015)
Justino trabaja de noche como vigilante en una fábrica de maniquíes. Sus horarios lo mantienen separado de sus compañeros, pero encuentra maneras de hacerse presente mediante pequeños detalles. La campaña de la Lotería de Navidad convirtió esa situación en un corto de animación.
Es una incorporación española que conecta con el resto de la lista por su atención a los vínculos cotidianos. La soledad del turno nocturno y el deseo de formar parte de un grupo ofrecen una historia que se entiende incluso sin conocer la tradición de la lotería navideña.
13. Referencia internacional: Welcome Home — Apple (2018)
Una mujer vuelve a casa y la música empieza a transformar su departamento. Spike Jonze dirige a FKA twigs en una pieza para HomePod donde el baile cambia la relación del personaje con el espacio que habita.
La conservamos porque aporta una experiencia visual diferente. Después de historias sobre familia y recuerdos, aquí encontramos una emoción contada mediante el cuerpo, el ritmo y una habitación que parece crecer con la música.
14. Estados Unidos: Share Your Gifts — Apple (2018)
Una joven crea cosas que guarda para sí misma, hasta que su trabajo encuentra una salida inesperada. Esta pieza animada de Apple se acerca al miedo de enseñar algo que hicimos y descubrir cómo reaccionan otras personas.
Su tema tiene una conexión fácil con cualquier país: compartir una creación también significa exponerse. La historia permite hablar de esa inseguridad mediante un personaje y un pequeño mundo que acompañan su decisión.
15. Reino Unido: The Boy & The Piano — John Lewis (2018)
Elton John y Your Song acompañan un recorrido hacia atrás por distintos momentos de su vida, hasta llegar a un regalo de infancia. La campaña de John Lewis utiliza el piano para conectar al artista adulto con el niño que estaba descubriendo la música.
Cierra la selección porque vuelve a una idea que aparece de distintas maneras en todo el recorrido: un objeto puede guardar una historia. Un piano, una fotografía o un aroma adquieren otro significado cuando sabemos a quién nos recuerdan.
Un tendero mexicano, una tienda de recuerdos en Perú, unos músicos mayores en Colombia o una fábrica de mensajes en Ecuador ofrecen puntos de partida muy distintos. Cada historia conserva algo de su contexto y, al mismo tiempo, encuentra una emoción que otras personas pueden reconocer.
Ese es el atractivo de este recorrido: descubrir cómo unos cuantos minutos de publicidad pueden acercarnos a historias de distintos países.
¿Qué comercial de tu país agregarías a la selección?
